小鳥メモメモ

彼は今、何をしているのか。

この本を読んで初めて知った。彼は第二の人生を歩いていたのだ。 息子を事故で失い、離婚して、財産をほぼ全て妻に譲り、故郷のブラジルに戻り、貧しさや怪我と折り合いをつけながら、自分にできることを模索し、イチから出直していたのだ。 息子の悲報以外は全然知らなかった。

どんな人の人生にも、浮き沈みの波がある。 たいていの場合、あと少しで全てを手に入れられる、まさにそのときに何かが起こり、自分の人生がしぼんでいく。そして少しずつまたは急速に、外よりも内面が重要事になっていく。

最強の男でもそれは同じだ。ヒクソンは最高額のファイトマネーを提示された直前に息子を失った。そして、その試合を受けて大金持ちになることではなく、家族と共に息子の思い出を抱きしめる時間を優先した。そして彼の言葉を借りれば、

「私の黄金時代はゆっくりと去っていき、ふと顔を上げたときには、もう消えてしまっていた。 ＜中略＞ 私は気を取り直してそこから計画を立て直し、新しい自分に生まれ変わって新たな人生を歩み始めることにした。まだまだ人生は続くのだ。」

なんだろう、この本はほんとに凄い。

ガンを克服して自転車競技に戻ってきたアームストロングと同じチームになったのは1998年のことだ。2001年に移籍するまで、彼のアシストを務める。彼の優勝の陰には、必ずハミルトンの姿があった。しかしそれは、帝王のごとく君臨するランス・アームストロングの機嫌を損なわぬよう、彼の優勝を導き出すためにはドーピングはなくてはならないものになった。見つからないように細工された冷蔵庫、注射するためだけに借りたホテル、秘密の符牒、妻の協力も必要だ。細心の注意を払い、合法、非合法の薬を使い続ける。チーム全体がドーピングを見つからないようにするための装置であった。

自転車競技者の日常も驚くべきものだった。自転車に乗る以外は極力動かない。立つより座る、座るより寝る日々。歩くのが何より苦手になり、ホテルに入る階段が上がれずに背負ってもらわなければならない。体重をできるだけ落とすため、さながら拒食症のようになり、手足が細くなればなるほど嬉しくなる。

なぜ「広告」か。
なぜ「広告の基礎」から始めて「コミュニケーション・デザイン」や「ソリューション」をラボで考察していくのか。

それは基本的に「広告はアウェイの技術」だからです。
つまり、広告とは「その情報に興味がない人にこちらを振り向いてもらい、それを知ってもらう技術」だからです。

情報が多すぎてうざいくらいなこの世の中で、新しい情報に触れてもらう、それは邪魔だし迷惑。つまり超アウェイですよね。そう、情報産業にとって今は超アウェイな時代なんです。そんな時代、アウェイでの技術である「広告」は、コミュニケーションの基礎になるものだとボクは考えています。